38.使用结构化数据标记提升网页排名

结构化数据标记:嵌入到html中的一种编码形式，以便搜索引擎解读网页上的资料。一旦搜索引擎更清楚解读你的网页资料，就能在搜寻中以全新的面貌呈现你的资料，并吸引更多目光。

要想使自己的产品在Google搜索结果有一个好的排名，我们不仅可以在提高Google搜索排名上下功夫，也可以改善我们的产品在Google搜索结果页的结构化数据样式，这样就能够以更准确、更具吸引力的方式将它们呈现给Google用户，提高我们产品的点击率（CTR）。

例子

结构化数据标志在搜索结果页显示星号和评分

请注意片段上方的星号和评分，这通称搜索结果丰富片段，额外的扩展信息。

谷歌和必应结构化数据官方文档分别是：

《结构化数据简介》
《标记你的网站》

结构化数据标记-丰富搜索结果页信息

bing搜索recipes beef，搜索结果页如图：

结构化数据标志-丰富搜索结果页信息

这些信息来自哪里，搜索引擎是如何获取这些数据？ 为什么会在搜索结果页面的顶部显示此配方信息，让我们点击进去看看网站源码：

搜索结果页面的顶部显示此配方信息网站源码

从上图源码截图有Items scope item prop 的结构化数据标记的条目，这就是所谓的微观数据，下节课介绍。

<div itemscope="" itemtype="http://schema.org/LocalBusiness">

itemscope实际上引入了代码包含itemtype的信息，它描述了什么样的数据并指向了scheme.org上提供细节的网页http://schema.org/LocalBusiness详细介绍了localbusiness的结构化数据。

<h1 class="recipe-summary__h1" itemprop="name">Pepperoncini Beef</h1>

Pepperoncini Beef显示在网页上面itemprop=”name”告诉搜索引擎文本是什么，它是一个名字。

电话号码

<span class="tel No" itemprop="telephone">88186347</span>

地址

<p class="address" itemscope="" itemtype="http://schema.org/PostalAddress" itemprop="address">
<span class="locality" itemprop="addressLocality">Ningbo</span>,
<span class="region" itemprop="addressRegion">Zhejiang</span>,
<span class="locality" itemprop="postalCode">315500</span>,</p>

评论信息

<span itemprop="aggregateRating" itemscope="" itemtype="http://schema.org/AggregateRating" class="aggregate-rating">
<meta itemprop="ratingValue" content="4.57">
<meta itemprop="reviewCount" content="846">
</span>

会html的都应该会编写micro data，如果不会的话，有工具帮忙，下节课介绍。

结构化数据使用标记

• 面包屑导航(breadcrumb)；
• 企业和组织信息（Business & organization information）；
• 事件（Events）；
• 人物（People）；
• 产品（Products）；
• 个人评论（Individual reviews）；
• 综合评论分数（Aggregated review scores）；
• 批评的评论（Critic’s reviews）；
• 音乐（Music）；
• 电影（Movies）；
• 软件（Software）；
• 视频（Videos）；
• 文章（Articles）。

谷歌和必应目前支持的结构化数据在不断地增加，我们经常会看到下面这个搜索结果：

谷歌搜索结果页使用丰富的信息图

谷歌使用这些东西来创建我们看到的丰富信息图，但它也允许你提交信息图。你可以告诉谷歌哪里可以找到公司的标志和电话号码，下节课学习。谷歌还允许在搜索结果中创建呼吁行动，可以从搜索结果中播放音乐或视频。

网站中使用到结构化数据的地方

• 电子商务网站 – 产品标记；
• 关于活动的信息 – 活动标志；
• 网站有评论 – 评论标志，综合评论信息；
• 网站包含文章；
• 网站包含面包屑导航。

结构化数据是否对排名有利，看情况，例如recipe在bing的搜索结果第一排，评论通常起到的作用是提高点击率。当Google发现你的网页内容为结构化的产品详情、活动、食谱、评价或类似内容时，Google的算法便可以通过“丰富网页摘要”来完善您的搜索结果。

在你离开之前

总之，结构化数据标志提升网页排名，改善网站在Google搜索结果页的结构化数据样式，提高我们网站的点击率（CTR）。请你在下面留言谈谈你对这节课看法-结构化数据，请在下面给我发表评论，谢谢！