38.使用结构化数据标记提升网页排名

谷歌SEO

结构化数据标记:嵌入到html中的一种编码形式,以便搜索引擎解读网页上的资料。一旦搜索引擎更清楚解读你的网页资料,就能在搜寻中以全新的面貌呈现你的资料,并吸引更多目光。

要想使自己的产品在Google搜索结果有一个好的排名,我们不仅可以在提高Google搜索排名上下功夫,也可以改善我们的产品在Google搜索结果页的结构化数据样式,这样就能够以更准确、更具吸引力的方式将它们呈现给Google用户,提高我们产品的点击率(CTR)。

例子

结构化数据标志在搜索结果页显示星号和评分

结构化数据标志在搜索结果页显示星号和评分

请注意片段上方的星号和评分,这通称搜索结果丰富片段,额外的扩展信息。

谷歌和必应结构化数据官方文档分别是:

《结构化数据简介》
《标记你的网站》

结构化数据标记-丰富搜索结果页信息

bing搜索recipes beef,搜索结果页如图:

结构化数据标记-丰富搜索结果页信息

结构化数据标志-丰富搜索结果页信息

这些信息来自哪里,搜索引擎是如何获取这些数据? 为什么会在搜索结果页面的顶部显示此配方信息,让我们点击进去看看网站源码:

搜索结果页面的顶部显示此配方信息网站源码

搜索结果页面的顶部显示此配方信息网站源码

从上图源码截图有Items scope item prop 的结构化数据标记的条目,这就是所谓的微观数据,下节课介绍。

itemscope实际上引入了代码包含itemtype的信息,它描述了什么样的数据并指向了scheme.org上提供细节的网页http://schema.org/LocalBusiness详细介绍了localbusiness的结构化数据。

Pepperoncini Beef显示在网页上面itemprop=”name”告诉搜索引擎文本是什么,它是一个名字。

电话号码

地址

评论信息

会html的都应该会编写micro data,如果不会的话,有工具帮忙,下节课介绍。

结构化数据使用标记

  • 面包屑导航(breadcrumb);
  • 企业和组织信息(Business & organization information);
  • 事件(Events);
  • 人物(People);
  • 产品(Products);
  • 个人评论(Individual reviews);
  • 综合评论分数(Aggregated review scores);
  • 批评的评论(Critic’s reviews);
  • 音乐(Music);
  • 电影(Movies);
  • 软件(Software);
  • 视频(Videos);
  • 文章(Articles)。

谷歌和必应目前支持的结构化数据在不断地增加,我们经常会看到下面这个搜索结果:

谷歌搜索结果页使用丰富的信息图

谷歌搜索结果页使用丰富的信息图

谷歌使用这些东西来创建我们看到的丰富信息图,但它也允许你提交信息图。你可以告诉谷歌哪里可以找到公司的标志和电话号码,下节课学习。谷歌还允许在搜索结果中创建呼吁行动,可以从搜索结果中播放音乐或视频。

网站中使用到结构化数据的地方

  • 电子商务网站 – 产品标记;
  • 关于活动的信息 – 活动标志;
  • 网站有评论 – 评论标志,综合评论信息;
  • 网站包含文章;
  • 网站包含面包屑导航。

结构化数据是否对排名有利,看情况,例如recipe在bing的搜索结果第一排,评论通常起到的作用是提高点击率。当Google发现你的网页内容为结构化的产品详情、活动、食谱、评价或类似内容时,Google的算法便可以通过“丰富网页摘要”来完善您的搜索结果。

在你离开之前

总之,结构化数据标志提升网页排名,改善网站在Google搜索结果页的结构化数据样式,提高我们网站的点击率(CTR)。请你在下面留言谈谈你对这节课看法-结构化数据,请在下面给我发表评论,谢谢!

接近10年的互联网从业经验,精通Scrum敏捷软件开发的方法,从事互联网产品设计,开发,测试,运营,案例不少于20个,发现自己最喜欢的工作是做外贸营销,外贸SEO,特别喜欢谷歌优化。从2017年3月开始坚持在群161510483直播谷歌SEO和WEB前端开发技术,只要加进来坚持学习零基础也能够学会。

Last modified: 2018年10月10日

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